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    知乎首支品牌廣告《發現更大的世界》

    發布時間:2018-04-28 13:51:30


    這是知乎的第一支品牌廣告,來自新片場創作人舞刀弄影(出品人、制片人、導演、策劃、剪輯),方萍義(攝影),梁錕(導演、編。┖统5つ荩佬g指導)?赐耆,應該沒有人再評價高冷晦澀看不懂了吧。知乎網站以社區問答模式為主,一問一答之間的“好奇心”是品牌精神所在。

    這支廣告大致可以分為三個部分,第一部分由幾組“宇宙大問題”Vs“生活小問題”間的對比構成。一個初生嬰兒之眼開場,仰望宇宙;有人想知道如何燒一碗紅燒肉?就有人想知道物質分子的結構,想知道這些結構會有如何變化,對萬物造成怎樣影響;這個人可能愛好觀星,想知道怎樣挑選天文望遠鏡?同時也煩惱微薄的工資如何平衡興趣愛好與生活;邊裝修屋子邊思考“共享經濟”如何可能?這一部分的落點在一節擁擠的車廂,每個人都有問題想要解答,邊界由個人拓展到了社群。

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    第二部分不僅以“大小問題”做對比,還加入了時間和空間跨度,格局攤得更大。從造火的石器時代跨到蒸汽火車推動的工業文明表明時間,緊接著由一支飛箭引導視覺穿越海陸空,這招用的很棒,最后落在手機上升的火箭上。

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    如果前兩個部分可以稱之為“人與社會”,“人與自然”的話,第三部分應該就是“人與人”。分別從親情,愛情,學業,事業四個方面的“已知”Vs“未知”來呈現,你的“已知”雖多卻有限,而依靠知乎平臺獲取別人的經驗和答案或許可以幫你更從容地應對未知。


    片中用大量特效將一共31個問題的轉場串聯到一起,某種程度上也呼應了社區用戶的互相連接,很是切題。


    畫面最后落回到一個手握放大鏡的孩子,代表著已知與未知的邊界:你的“好奇心”。

    來自V電影(vmovier.com)


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